Pédagogie de la création de site web

Parce que le vocabulaire technique de l’informatique en général et de l’Internet en particulier n’est pas toujours clair et accessible, nous allons tenter de préciser, ci-après, quelques termes et/ou concepts largement utilisés dans le monde de la conception et du référencement de site internet.

1. Qu’est-ce qu’un site dit "statique" ?

Parler d’un site Internet ou d’une page « statique » ne veut pas dire que ces derniers ne comportent pas d’animation ou d’éléments mobiles. Dans le « jargon » du métier cela signifie que, si vous voulez opérer une modification sur votre site (texte, image…) ou sur ce type de page après sa création, il vous est nécessaire de demander la réalisation des changements à votre prestataire (avec, le plus souvent, l’obligation de rémunérer son travail).

2. Qu’est-ce qu’un site "dynamique" ou "logiciel-site" ?

La création de site Internet a il y a quelques temps déjà subie une révolution fondamentale permettant aux sites de devenir « dynamiques ». C’est-à-dire que vous pouvez, très simplement (il suffit de savoir se servir d’une souris et d’un clavier), en vous connectant de chez vous à l’Internet, modifier la quasi intégralité des textes, images, couleurs… de votre site Internet et ce en toute simplicité (ce n’est pas plus difficile que d’utiliser le logiciel de traitement de texte Microsoft Word).

Techniquement, l’Internet de dernière génération permet désormais de vous épargner totalement la connaissance et l’écriture fastidieuse du code informatique. Ainsi lors de la modification de votre site Internet, le système traduit et répercute directement et automatiquement les ordres que vous lui donnez (ajouter du texte, des images, etc.).

Surtout, parce que vous réalisez vous-même cette opération, elle ne vous coûte rien et aucun délai de mise à jour n’est nécessaire.

Au final, la seule exigence requise c’est que votre prestataire web soit capable de maîtriser à la perfection les dernières techniques de programmation pour l’Internet.

3. Vous avez dit "référencement" ?

Que signifie "référencer un site" ? Quelle est la différence entre "référencement" et "positionnement" ? Quelles garanties en la matière peut-on et doit-on obtenir ? Que faire pour améliorer concrètement son référencement ?

Nous trouvons ci-dessus autant de questions fondamentales auxquelles tout prestataire se doit d’apporter des réponses fiables.

A ce titre, nous allons aborder ces thématiques en précisant que sous ces termes « pointus » se cachent nombre de tromperies et de mystifications.

Le "référencement" c’est l’inscription de votre site dans les moteurs et annuaires de recherche (Yahoo, MSN, Google…). Ainsi, pour "référencer" votre site Internet, il suffit d’inscrire celui-ci auprès des moteurs et annuaires majeurs et, selon le bon vouloir des sociétés qui les contrôlent, ces outils prennent en compte, ou pas, votre site dans leurs listes. Ainsi, une fois votre site « référencé », lorsqu’un internaute fera une recherche sur Google (par exemple), ce moteur lui proposera une liste de réponses classées en fonction de sa demande et dans laquelle il apparaitra ou non.

En effet, il est tout à fait possible que vous inscriviez votre site sur un moteur et/ou annuaire, mais que jamais il n’apparaisse dans les listes de ces derniers.

Techniquement, ce sont des robots automatiques (les « bots ») et parfois des humains (très exceptionnellement) qui passent visiter votre site (environ une fois par mois) et appliquent à celui-ci une formule mathématique complexe et secrète qui va déterminer (sur la base d’une centaine de critères) la façon dont, par la suite, il sera classé et répertorié dans les annuaires et moteurs.

En clair, si votre site ne plait pas (techniquement, textuellement…) à ces robots ou à ces personnes, il sera mal ou pas référencé du tout. Pire encore, si vous tentez de tricher avec les critères pris en compte pour le référencement (fausses visites, répétitions abusives de mots-clés…), vous serez même à tout jamais banni de leur système.

Aussi, c’est pour obtenir de bons rapports de visite, un positionnement efficace et ne jamais être banni que nous optimisons globalement votre référencement.

De plus, via votre système et le transfère de compétences que nous assurons vous pourrez vérifier et/ou prendre en main tous les éléments importants de votre référencement (conteneur de mots-clés, titrage des pages, conteneur de description de votre site…).

Enfin, nous assurons dans la durée une actualisation de vos compétences ainsi qu’un système d’alerte critique en cas de modification importante des principaux algorithmes de classification.

Toutefois, une optimisation efficace de votre référencement ne suffit pas en soi pour être réellement et durablement visible. Aujourd’hui, un référencement pertinent est obligatoirement une démarche globale tenant notamment en votre capacité à développer des partenariats et liens forts (en ligne et hors ligne).

Avec l’apparition des termes "partenariats", "liens" et "positionnement", le voile se lève enfin sur la réelle nature du référencement.

Effectivement, les moteurs de recherche, à l’image d’Internet, sont aujourd’hui de plus en plus saturés de sites et de pages. Par conséquent, le référencement, sur certains termes génériques (par exemple hôtels, gîtes, campings…), est devenu impossible (sauf à payer très cher - plusieurs milliers de kilo euros par an -, par exemple Google, pour qu’il place votre site dans ses premières pages en lien commercial).

A titre d’illustration, si vous tapez « hôtel » sur le moteur de recherche Google, celui-ci vous renvoie environ 19 600 000 (recherche google Fance) résultats. Le site présentant votre « hôtel » va de facto être dilué dans cette masse énorme de résultats et ne pas pouvoir s’en extraire sauf à investir des sommes tellement importantes que le jeu ne vaudra certainement pas la chandelle des retombées.

Aussi, la seule stratégie intelligente et efficace va consister à agir simultanément sur trois vecteurs principaux :

1/ le positionnement

Faire en sorte que l’internaute tombe sur votre site dans les premiers résultats de la première page d’un moteur sur une recherche précise et vous correspondant parfaitement. Pour poursuivre avec notre exemple hôtelier, si votre hôtel possède trois étoiles et est situé dans le Pays d’Auge, vous devrez tenter de ressortir premier dans les listes des moteurs et annuaires de recherche lorsqu’un internaute tape « hôtel trois étoiles + Pays d’Auge » par exemple. Voir, à la requête « vacances en hôtel trois étoiles en Pays d’Auge ».

2/ Les liens et partenariats

Il est très intéressant d’inscrire votre site dans un maximum de portails (payants et/ou gratuits) de votre secteur trustant les premières pages de résultats des annuaires et moteurs à coup de milliers d’euros. En effet, des sommes énormes en référencement et positionnement étant investies par ces portails ainsi que des centaines de références regroupées, votre site profitera de cet effort. Ceci d’autant plus que sa structure technique et la structure du lien réalisé seront optimisées et adéquates.

De même, la création de liens optimisés entre site Internet avec de puissants partenaires (des sites Internet recevant beaucoup de visites et bien placés sur les moteurs et annuaires de recherche) constitue une démarche qui tend à améliorer puissamment son référencement et son positionnement global.

3/ Le contenu de votre site Internet

Offrir un contenu de qualité souvent renouvelé et/ou actualisé et optimisé pour le référencement est une donnée cardinale pour la réussite de votre communication.

Concrètement, ce dernier paramètre (assurément le plus déterminant) va consister à créer, enrichir et mettre à jour assez souvent les contenus (textes, images…) de votre site en n’omettant pas certaines règles de rédaction et de mise en page (que nous vous enseignerons) et qu’un contenu de qualité fait sans conteste la différence.

Nous spécifierons que si vous deviez retenir 3 points en matière de référencement, ils seraient assurément les suivants :

1 - Aucune garantie en la matière n’est possible ! Ceux qui vous disent le contraire vous mentent.,

2 - Vos efforts en matière de référencement doivent être globaux et porter tout à la fois sur votre « positionnement », son suivi, sur le développement de liens et de partenariats ainsi que sur la qualité et l’actualisation de vos contenus éditoriaux,

3 – En matière de référencement il est important d’être patient car de la même façon que Rome ne s’est pas bâtit en un jour, vous ne construirez pas un référencement-positionnement global, efficace et durable en quelques semaines.

4. Vous avez dit "Nom de domaine" ?

Il est assurément possible de prétendre que le « nom de domaine » de votre site Internet c’est tout à la fois l’identité unique, l’adresse et/ou la localisation sur l’Internet de celui-ci.

Toujours composé d’un nom suivi d’une extension (xxxxx.com, xxxxx.fr, xxxxx.org…), votre nom de domaine peut fonctionner de façon totalement autonome.

Veuillez noter que pour un site « français » il est largement préférable d’opter pour une extension en .fr pour des questions de protection juridique, de disponibilité des noms et de référencement de votre site.

Le système d’attribution des noms de domaine fonctionne sur le principe suivant : le premier à acheter un nom en est le plein propriétaire (avec un léger bémol pour les .fr qui, en France, doivent respecter la législation nationale en matière de protection des marques). Ce sont des organismes étatiques nationaux et internationaux qui, via des prestataires accrédites (les registraires), gèrent l’attribution unique des noms de domaine.

Comme vous l’aurez certainement compris, nom de domaine et protection de votre nom sont des enjeux majeurs pour vous. Ceci d’autant plus sachant que c’est votre nom de domaine et uniquement lui qui bénéficie, dans la durée, de tous vos efforts de référencement et de communication.

Enfin, nous achèverons cette explication concernant le fonctionnement des noms de domaine en précisant que s’il est peu problématique de changer de site Internet, il est beaucoup plus complexe et risqué de changer de nom de domaine.

5. Vous avez dit "hébergement" ?

L’hébergement de votre site Internet c’est l’installation de ce dernier sur un ordinateur spécialisé relié 24h/24 et 7j/7 à l’Internet (un serveur). Ainsi, une fois votre site Internet « hébergé » sur un ordinateur-serveur et relié à votre nom de domaine, celui-ci devient normalement disponible en consultation pour tous les internautes de la planète.

Il existe plusieurs catégories très inégales d’hébergement :

l’hébergement mutualisé (vous êtes un grand nombre de sites Internet à vous partager l’espace disponible sur un même ordinateur-serveur) et l’hébergement dédié (vous avez pour vous seul un ordinateur-serveur complet).

Si votre site reçoit un très grand nombre de visiteurs et/ou contient de la vidéo, des médias sonores, de la 3D, des catalogues de produits comptant d’innombrables références…, il faut assurément préférer un hébergement dédié.

Dans tous les autres cas, vous pouvez choisir un hébergement mutualisé en veillant toutefois à ce que ce dernier héberge quasi uniquement des sites dont la thématique est proche de la vôtre (c’est très positif pour le référencement de votre site).

Si les sites statiques n’ont pas de besoin particulier en matière d’hébergement, en revanche, les sites Internet dynamiques requièrent un hébergement permettant le fonctionnement des outils de mise à jour et d’optimisation de votre site.

En terme de compatibilité, il est préférable d’opter pour un site et un hébergement utilisant les standards internationaux du web que sont PHP (interpréteur de code informatique) et MySQL (bases de données).

6. Un site Open Source ou une solution dite "propriétaire" ?

Avant tout projet de création de site dynamique, il est intéressant d’avoir à l’esprit que deux options principales s’offrent à vous : "l’open source" et la solution "propriétaire".

Globalement, parce qu’il est souvent quasi impossible (y compris pour un spécialiste du domaine) de distinguer facilement ces deux options en terme visuel et/ou fonctionnel, certains prestataires ne jugent pas important d’informer le commanditaire à propos de la solution qu’il va fournir.

Ainsi, de trop nombreux Clients se trouvent à leur insu dans la situation où ils n’ont finalement assez peu d’idée de la nature du système qu’il vont acquérir.

En effet, que ce soit une solution "open source" ou "propriétaire", il vous sera possible d’administrer vous-même le contenu de votre site puisque la base logique de ces deux systèmes est la fourniture d’une technologie permettant l’administration intégrale des contenus (SGC – Système de Gestion de Contenus) via Internet. De même, selon la qualité de votre prestataire, vous serez dans les deux cas suffisamment libre au niveau de la conception graphique afin d’obtenir ce que vous souhaitez visuellement.

Okki possédant des outils « propriétaire » ainsi que des compétences spécifiques en matière de logiciels « open sources » nous sommes parfaitement capable de mettre en place la solution qui remportera votre préférence et qui sera la plus appropriée en fonction de votre projet et de vos divers objectifs et contraintes. Néanmoins, ce choix se fera en toute transparence et surtout à l’aune de l’évaluation de vos besoins et objectifs principaux.

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